欢迎来到萨马兰奇纪念馆“云分享·全记录”栏目！在这里，我们致力于通过声音跨越时空，让文明在教育的土壤中生根发芽，也让奥林匹克的精神薪火相传。今天，我们将聚焦台湾师范大学的程绍同教授，他为我们带来了一场主题为《迈向奥运营销新未来》的精彩分享。 程绍同教授不仅是台湾师范大学体育与运动科学系的教授，更是台北市政府的市政顾问，拥有丰富的国际视野。他在美国新墨西哥大学获得体育所博士学位，并在英国牛津大学接受EMI培训。他的研究专长涵盖运动行销管理学、运动赞助策略学、国际运动赛会管理以及运动产业经营管理等多个领域。这一次的分享内容，程教授从自身的经历出发，回顾了他与奥林匹克的缘分。 在分享中，程教授感谢了吴经国先生的邀请，并提到自己大学时期因吴先生的影响而开始接触奥林匹克研究。他参与过美国的奥林匹克研讨会，并在2007至2008年期间实际参与了北京、上海的奥运营销工作。他用生动的数据向我们展示了奥林匹克商业价值的现状：历届奥运会全球赞助合作伙伴（TOP计划）的总价值已经达到了77亿美金，并且这一数字还在持续上升。 自1985年TOP计划启动以来，像可口可乐、松下、VISA和三星等知名企业纷纷加入，显示出奥运品牌的强大吸引力。然而，从亚洲的视角来看，部分企业仅赞助一届便选择退出，主要原因在于未能有效结合奥林匹克精神与自身品牌的商业价值。程教授还指出，奥运营销目前面临两大挑战：第一，TOP计划赞助商的减少，2021年东京奥运会后就有三家赞助商退出，到了2026年米兰冬奥会时更是有五家退出，现在仅剩11家；第二，世界杯的竞争日益激烈，其商业价值与奥运会几乎不相上下。 尽管如此，根据第144届国际奥委会年会的报告，未来12年国际奥委会的财务状况依然健康稳定。值得一提的是，国际奥委会的90%收入都用于奥运会及奥林匹克活动的推广，每天约有420万美元投入到奥林匹克事业的发展中。根据预测，全球运动产业的赛事经济预计到2031年将达到6090.7亿美元，这为奥林匹克的发展提供了广阔的空间。 在谈及迈向奥运营销新未来的关键点时，程教授总结了四个方面：首先，要适配变迁趋势，把握时代机遇。今年既是AI年，也是世界杯年，全球局势的变化需要我们充分利用这些机遇；其次，重视数位科技与社交媒体，扩大奥林匹克的影响力；第三，坚守永续发展，融合企业责任，实现社会效益与商业价值的双赢；最后，挖掘多元商机，贴合年轻群体，关注电竞、街舞等新兴项目，吸引更多年轻人参与。 在分享的最后，程绍同教授引用了《小王子》中的名言：“对于未来，你的任务不仅仅是遇见它。”他强调，我们不仅要展望未来，更要主动去实现它。只有这样，我们才能共同开创奥林匹克运动的新未来。 文明的回归与教育息息相关，奥林匹克的传承从来不是一个人的事情，但往往始于一个人的坚持。从一个人的奥林匹克文明，到一群人的奥林匹克文献研学——我们希望这档栏目能成为一座小小的桥梁，连接专业人士与奥林匹克爱好者，连接历史与今天，也连接您与更广阔的奥林匹克世界。 期待下一期的精彩内容，让我们一起继续探索奥林匹克的故事！返回搜狐，查看更多