古驰最近进行了一轮新调价，这次的变化出乎意料——品牌选择了降价，而非提价。这次降价涉及的范围相当广泛，不仅包括手袋，还涵盖了成衣系列。具体来看，古驰将在2026春夏季推出的新款Mercato小号托特包将其售价从25500元降至20000元，降幅达到27%。Ophidia系列的迷你水桶包降价3600元，现售价8700元，降幅超过40%。而一度售价过万元的GG Marmont系列小水桶包，现已调整至8100元。成衣方面，帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫等产品的降价幅度也普遍在30%左右。
尽管界面时尚向古驰中国求证降价的真实性及原因，但截至发稿尚未获得回复。此前，开云集团的CEO Luca de Meo在财报会议上指出，过去几年奢侈品牌的涨价能力显著减弱，部分产品的定价过高导致销量不佳。
奢侈品行业面临的挑战是全球性的，根据欧睿国际的数据，全球个人奢侈品市场预计在2025年的增幅仅为1.6%，而2021年这一增幅为26%。在中国市场，虽然预测到2026年个人奢侈品市场可能增长8%，但仍未回到2023年的水平。 龙8头号玩家
这样的市场环境迫使奢侈品牌必须重新考虑吸引消费者的策略，单纯依靠高价位已无法奏效。因此，调整产品价格以迎合消费者改变的购物习惯变得势在必行。精品投资公司伯恩斯坦认为，古驰的降价策略和门店调整为其提供了自救的空间。
社交网络上，许多网友对奢侈品牌的降价行为表示并不意外，提到路易威登和MIUMIU等品牌也曾对部分款式进行了悄然降价。以路易威登为例，其Monogram“老花”Multipass Mini手袋的售价从18000元降至16600元，降幅接近10%。
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